Viktig oppdatering fra Google Tag Manager (april 2025): Hva betyr endringen for deg?

  Denne artikkelen gir en grundig gjennomgang av den viktige oppdateringen i Google Tag Manager (GTM) som trer i kraft 10. april 2025. Vi forklarer endringene, hva de innebærer for datainnsamlingen din, og hvilke tiltak du bør iverksette for å sikre at dine løsninger for personvern og GDPR er i samsvar med de nye standardene. Artikkelen er rettet mot nettbutikkeiere, e-handelsansvarlige og småbedriftseiere som ønsker å forstå konsekvensene av oppdateringen, og den inkluderer referanser til flere relevante Google-kilder samt en grundig omtale av Simo Ahava, en anerkjent ekspert på emnet.

Introduksjon

Fra og med 10. april 2025 endres måten Google Tag Manager håndterer Google Tag (gtag.js) for Ads- og Floodlight-hendelser. Tidligere ble en begrenset versjon av Google Tag automatisk lastet, noe som medførte at enkelte funksjoner som automatisk sidevisning og forbedret måling var deaktivert. Med den nye oppdateringen vil imidlertid GTM laste inn en fullverdig versjon av Google Tag, noe som betyr at alle kontonivå-innstillinger gjelder uavhengig av hvordan taggene utløses. Denne endringen har potensielt stor betydning for datainnsamling, nøyaktigheten i annonsemålingen og ansvaret for personvern. I denne artikkelen ser vi nærmere på hva denne oppdateringen innebærer, hvilke tiltak du bør gjøre for å tilpasse deg de nye kravene, og hvordan du kan dra nytte av den forbedrede datainnsamlingen. Vi vil også se på hvordan eksperten Simo Ahava har bidratt til å sette søkelyset på slike endringer gjennom sin blogg og hvordan hans innsikt kan hjelpe deg med å forstå de tekniske og praktiske aspektene ved oppdateringen. I tillegg inkluderer vi flere relevante Google-referanser som understøtter de nye retningslinjene og gir deg et helhetlig bilde av situasjonen.

Hva innebærer oppdateringen?

Google har valgt å oppdatere måten GTM håndterer Google Tag når Ads- og Floodlight-hendelser utløses. Nøkkelaspekter ved endringen er:

• Fullversjon av Google Tag: Fra 10. april 2025 laster GTM inn en fullverdig Google Tag (gtag.js) før Ads- og Floodlight-hendelser kjøres. Dette betyr at alle innstillinger du har aktivert på kontonivå, nå vil gjelde for både manuelt opprettede og automatisk lastede tagger.
• Bedre datainnsamling: Med en fullverdig Google Tag aktiveres flere avanserte funksjoner, slik som forbedret måling og automatisk sidevisning, som tidligere var begrenset i den automatiske lasting-versjonen. Dette gir et mer nøyaktig datagrunnlag og bedre innsikt i kundeadferd.
• Økt krav til samsvar med personvern: Fordi alle innstillinger overføres til de automatisk lastede taggene, blir det enda viktigere å sørge for at dine innstillinger for samtykke og personvern er korrekt konfigurert. Dette gjelder spesielt i lys av strenge GDPR-krav.
• Ingen endringer for Google Analytics 4: Oppdateringen gjelder utelukkende Ads- og Floodlight-hendelser, og Google Analytics 4 vil ikke bli påvirket av denne endringen.

Disse endringene innebærer at du som nettstedeier nå må ha et enda skarpere fokus på hvordan data samles inn og brukes, samtidig som du sikrer at alle tiltak for å beskytte brukerdata er på plass.

Teknisk oversikt

For å gi en bedre forståelse av de tekniske detaljene bak oppdateringen, ser vi nærmere på de ulike aspektene som påvirkes:

Endringer i taggopplastning

Tidligere ble en begrenset versjon av Google Tag automatisk lastet inn ved utløsing av Ads- og Floodlight-hendelser dersom en forhåndslastet tag ikke eksisterte. Denne begrensede versjonen inneholdt ikke alle funksjoner, noe som førte til at enkelte avanserte måledata ikke ble samlet inn. Med den nye oppdateringen vil GTM alltid laste en fullversjon av Google Tag, noe som innebærer at:

• Alle kontonivå-innstillinger: Alle innstillinger som er definert på Google Tag-kontoen din vil automatisk tre i kraft, inkludert avanserte målinger og datainnsamlingsfunksjoner.
• Forbedret datainnsamling: Den fulle versjonen sikrer at data om brukerinteraksjoner fanges opp mer nøyaktig, noe som igjen kan føre til bedre optimalisering av annonsekampanjer.
• Kontinuerlig samsvar med personvern: Ettersom alle innstillinger overføres, må du dobbeltsjekke at de samsvarer med gjeldende personvernregler, særlig GDPR.

  Tabell: Sammenligning av funksjonalitet

Funksjon	Før 10. april 2025	Etter 10. april 2025
Automatisk lasting	Begrenset versjon av Google Tag	Fullversjon av Google Tag
Kontonivå-innstillinger	Delvis gjeldende	Fullt gjeldende automatisk
Datainnsamling	Begrenset	Omfattende, krever ekstra kontroll
Funksjoner som automatisk sidevisning og forbedret måling	Deaktivert som standard	Aktivert dersom konfigurert riktig

Denne tabellen gir en rask oversikt over de viktigste forskjellene før og etter oppdateringen.

Tiltak du bør gjennomføre før oppdateringen

For å sikre en jevn overgang og unngå uønskede konsekvenser, anbefales følgende tiltak:

1. Gjennomgå dine nåværende innstillinger i Google Tag Manager:
   • Logg inn i GTM og kontroller at alle kontoinnstillinger stemmer overens med dine krav.
   • Bekreft at alle avanserte innstillinger er riktig konfigurert for å sikre full funksjonalitet når den fullverdige Google Tag lastes.
2. Sjekk og oppdater samtykke-innstillingene:
   • Sørg for at dine løsninger for håndtering av samtykke er oppdaterte.
   • Informer tydelig brukerne om hva slags data som samles inn, og hvordan de kan gi sitt samtykke i samsvar med GDPR.
3. Implementer nødvendige tiltak for datainnsamling:
   • Dersom du oppdager at enkelte Google Tags mangler i containeren, legg dem til manuelt for å sikre at du har full kontroll.
   • Utfør testing av taggene for å avdekke eventuelle feil i datafangsten før endringen trer i kraft.
4. Test konfigurasjonen grundig:
   • Etter at endringen er aktiv, gjennomfør omfattende tester for å sikre at alle hendelser blir sporet korrekt.
   • Dobbeltsjekk at brukerdata (UPD) håndteres i samsvar med dine retningslinjer.
5. Kontakt eksperter ved behov:
   • Om du er usikker på hvordan du skal tilpasse dine innstillinger, anbefales det å rådføre seg med en spesialist på digital markedsføring eller en teknisk konsulent med erfaring i GTM-oppsett.

Ved å følge disse tiltakene vil du kunne utnytte den forbedrede datainnsamlingen samtidig som du opprettholder høy standard for personvern.

Hvordan oppdateringen påvirker deg som nettstedeier

Økt datainnsikt og bedre annonsemåling Med overgangen til fullversjonen av Google Tag får du et mer robust datagrunnlag. Dette kan føre til:

• Mer nøyaktig sporing av brukeradferd: Du vil få bedre innsikt i hvordan brukerne interagerer med nettstedet ditt, noe som kan bidra til mer målrettede kampanjer.
• Forbedret konverteringssporing: Med en fullverdig tag aktiveres alle funksjoner som bidrar til å måle konverteringer mer presist, noe som kan gi deg en bedre forståelse av hvilke tiltak som gir resultater.
• Optimalisering av annonsekampanjer: Bedre data kan føre til mer effektive og lønnsomme annonsekampanjer, siden du får et mer detaljert bilde av kundereisen.

 

Økt ansvar for personvern og samsvar med GDPR

Samtidig med den tekniske forbedringen øker også ansvaret ditt for å sikre at all datafangst skjer i tråd med personvernreglene. Dette innebærer blant annet:

• Strengere kontroll med datainnsamling: Du må sørge for at data ikke samles inn uten at brukerne har gitt sitt samtykke.
• Oppdaterte personvernrutiner: Gjennomgå og juster dine interne rutiner for datainnsamling og behandling, slik at de oppfyller de nyeste kravene.
• Transparens overfor brukerne: Informer tydelig om hvilke data som samles inn og hvordan disse dataene blir brukt. Dette kan for eksempel gjøres gjennom en oppdatert personvernerklæring på nettstedet ditt.

 

Liste over anbefalte handlinger

• Kontroller GTM-innstillingene dine: Sørg for at alle innstillinger er i samsvar med dine personvernkrav.
• Oppdater samtykke- og datainnsamlingsløsninger: Implementer løsninger som gjør det enkelt for brukerne å gi informert samtykke.
• Utfør grundig testing: Test både før og etter overgangen for å sikre at alle tagger fungerer som de skal.
• Følg med på oppdateringer fra Google: Abonner på offisielle Google-kanaler for å få de siste nyhetene og oppdateringene.

 

Simo Ahava – En referanse i GTM-verden

Simo Ahava er en anerkjent ekspert innen Google Tag Manager, Google Analytics og datainnsamling. Han har i mange år bidratt med dyptgående analyser og praktiske råd til både teknikere og markedsførere. På sin blogg deler han detaljerte forklaringer, eksempler og beste praksis som hjelper brukere med å få mest mulig ut av sine digitale verktøy.

Bidrag til bransjen

• Dybdekunnskap om GTM: Simo Ahava forklarer komplekse tekniske konsepter på en lettfattelig måte. Hans gjennomganger av oppdateringer og konfigurasjoner i GTM har gjort ham til en uvurderlig ressurs for mange nettstedeiere og digitale markedsførere.
• Veiledninger og eksempler: På bloggen sin publiserer han jevnlig veiledninger som dekker alt fra grunnleggende oppsett til avanserte tekniske løsninger. Dette inkluderer hvordan man tilpasser Google Tag for å møte både tekniske krav og personvernregler.
• Google-referanser: Simo Ahava refererer ofte til offisiell dokumentasjon fra Google og forklarer hvordan disse retningslinjene påvirker den praktiske bruken av verktøyene. Han viser til ressurser som Google Tag Manager-dokumentasjonen og Google Analytics-dokumentasjonen for å gi en helhetlig forståelse.

  Relevante artikler og ressurser For de som ønsker å dykke dypere inn i temaet, anbefales det å lese følgende:

• Simo Ahava sin blogg – En omfattende kilde til informasjon om GTM og relaterte verktøy.
• Google Tag Manager-hjelpesenteret – Offisiell støtte og dokumentasjon fra Google.
• Google Analytics hjelpesenter – Ressurser for å forstå datafangst og analyse.

Simo Ahavas bidrag understreker viktigheten av å ha kontroll på hvordan data samles inn og behandles, noe som er spesielt relevant med tanke på den kommende oppdateringen. Relevante Google-referanser For å støtte opp om din forståelse og implementering av den nye GTM-oppdateringen, er det nyttig å konsultere følgende Google-referanser:

• Google Tag Manager-dokumentasjon: Her finner du all nødvendig informasjon om hvordan GTM fungerer, inkludert detaljer om hvordan Google Tag implementeres og administreres. Google Tag Manager-dokumentasjonen er en uvurderlig ressurs for både nybegynnere og eksperter.
• Google Analytics-hjelpesenter: Selv om GA4 ikke påvirkes direkte av denne oppdateringen, gir Google Analytics-hjelpesenteret innsikt i hvordan data samles inn og analyseres. Google Analytics-hjelpesenteret oppdateres jevnlig med informasjon om beste praksis.
• Google Ads-hjelpesenter: Oppdateringen påvirker Ads-hendelser, og derfor er det viktig å holde seg oppdatert via Google Ads-hjelpesenteret, hvor du finner informasjon om endringer i annonseplattformen.
• Google Developer Blog: For nyheter og tekniske detaljer om endringer i Googles verktøy, anbefales det å følge Google Developer Blog. Her publiseres ofte oppdateringer og tekniske forklaringer som kan være nyttige for din forståelse.
• Google Cloud-bloggen: Selv om denne primært fokuserer på skyteknologier, kan den også inneholde relevant informasjon om datasikkerhet og integrasjonsløsninger som kan være nyttige i forbindelse med oppdateringen. Google Cloud-bloggen gir ofte innsikt i bredere digitale trender.

Disse referansene gir et bredt spekter av perspektiver og tekniske detaljer som vil hjelpe deg med å navigere den nye situasjonen etter 10. april 2025.  

Oppsummering og viktigheten av å være proaktiv

Den viktige oppdateringen av Google Tag Manager fra 10. april 2025 bringer med seg både muligheter og utfordringer. Ved å laste inn en fullverdig Google Tag får du tilgang til mer omfattende data og bedre kontroll over annonsemåling. Samtidig stilles det høyere krav til at du som nettstedeier sørger for at datainnsamlingen skjer i samsvar med personvernreglene, spesielt med tanke på GDPR.

Hovedpunkter:

• Fullversjon av Google Tag: Alle kontonivå-innstillinger vil nå automatisk tre i kraft, noe som gir bedre datainnsamling og nøyaktigere målinger.
• Økt ansvar for personvern: Du må sikre at samtykke-innstillinger og datainnsamlingsrutiner er oppdatert for å unngå brudd på GDPR.
• Viktigheten av testing: Omfattende testing før og etter oppdateringen er avgjørende for å sikre en sømløs overgang.
• Ressurser og referanser: Benytt offisiell dokumentasjon fra Google og innsikter fra eksperter som Simo Ahava for å holde deg oppdatert.

Ved å handle proaktivt og oppdatere ditt GTM-oppsett, kan du dra nytte av den forbedrede datainnsamlingen og samtidig beskytte både bedriften og brukerne dine.

Konklusjon

Oppdateringen av Google Tag Manager som trer i kraft 10. april 2025 markerer en betydelig endring i hvordan data samles inn via Google Tags. Med overgangen til en fullverdig Google Tag vil du få en mer omfattende og nøyaktig datainnsamling, noe som kan føre til bedre innsikt i kundeadferd og mer presis annonsemåling. Samtidig innebærer endringen et økt ansvar for å sikre at all datahåndtering skjer i samsvar med strenge personvernregler, noe som stiller høyere krav til både teknisk og organisatorisk kontroll. Ved å implementere de tiltakene som er beskrevet i denne artikkelen, kan du ikke bare dra nytte av de forbedrede funksjonene, men også være forberedt på de nye kravene som endringen medfører. For nettbutikkeiere, e-handelsansvarlige og småbedriftseiere er dette en mulighet til å optimalisere datahåndteringen, styrke konverteringssporing og samtidig sikre at personvern og GDPR-overholdelse opprettholdes. Simo Ahava sin innsikt og hans blogg er gode referanser for de som ønsker en dypere teknisk forståelse og praktiske eksempler på hvordan slike endringer påvirker den digitale markedsføringen. Ved å følge hans råd og benytte de offisielle Google-referansene kan du sikre at din implementering av GTM forblir både robust og fremtidsrettet.