I midten av oktober 2025 reiste Digital Strategi til Toronto for å delta på konferansen SEO IRL 2025, som ble holdt på MaRS Discovery District i Toronto, Canada. Her følger en oppsummering av hva vi lærte, hvem de fremtredende foredragsholderne var – og ikke minst noen refleksjoner rundt turen til Toronto.
Hva lærte vi
På konferansen var fokus satt på avanserte SEO- og digitale strategier og ikke bare grunnleggende «hvordan sette opp en nettside», men hvordan man bygger robust tilstedeværelse og konkurransedyktighet i 2025 og framover. Flere temaer sto sentralt:
- Bruk av AI og storskala automatisering i SEO-innhold og «programmatic SEO».
- Bygging av tematisk autoritet og link-strategier på stort volum / skala.
- Forståelse av intensjon bak søk, og hvordan språkmodeller (LLM) og søkemotorer endrer hvordan vi må tenke innhold.
- Case-studier med konkrete resultater: Hva har fungert, og hva har ikke fungert.
- Nettverk og relasjoner: Hvordan det å møte andre operatører og praktikere gir inspirasjon og nye ideer.
For Digital Strategi betød dette at vi fikk en rekke nye impulser til hvordan vi kan dyrke både strategisk og operativt SEO-arbeid:
- Vi må tenke langt mer på innholdsøkosystemet vårt: temaer, semantikk, koblinger, ikke bare enkeltartikler.
- AI-verktøy bør vurderes som støttespillere i produksjon og optimalisering, men det gjelder å forstå begrensningene og hvordan integrere dem i menneskelig kvalitet og strategi.
- Nettverk og riktig fellesskap gir ikke bare sosial gevinst,det gir benchmark-innsikt: hva gjør andre byråer/aktører som lykkes?
- Det er en økende vekt på skalerbarhet og systematisering: Skal man virkelig vokse, må strukturer bygges og kan ikke bare «gjøre én og én» optimalisering.
Foredragsholdere og høydepunkter
Noen av de viktigste foredragsholderne og innsiktene fra dem var:
- Aleyda Solis: Grunnlegger av Orainti, kjent for global SEO-rådgivning. Hun var den som avsluttet konferansen med en fantastisk faglig tilnærming.
- Steve Toth: Initiativtaker til SEO IRL og redaktør for AI Notebook; han satte standarden for en konferanse «uten salgsspill» . Alt var rett fra operasjonelle SEO-eksperter.
- Kevin Indig: Fokusert på vekststrategier (Growth Memo), og hvordan SEO binder seg til forretningsvekst.
- Ted Kubaitis: SEO har alltid vært i utvikling. Hvordan henge med og hvorfor forandring er bra! Han leverte dyp innsikt i hvordan teste og utvikle strategier selv med tøff konkurranse.
Disse og flere bidro med perspektiver som:
- «Ingen salgspresentasjoner»: konferansen var tydelig strukturert slik at deltakerne fikk innsikt, ikke reklame.
- Et «én-track-format»: man slapp å velge mellom parallelle foredrag slik at hele salen fikk samme agenda, som gir felles referanserammer.
- Live-site reviews og analyse av ekte eksempler. Dette var noe som gjorde at læringen ble konkret og handlekraftig.
For Digital Strategi var dette inspirerende fordi vi fikk bekreftet at vår tilnærming som kombinerer strategi, innhold, teknologi og måling er i takt med hvor bransjen beveger seg.
Turen til Toronto: erfaringer og refleksjoner
Å reise til Toronto for konferansen ga både faglig og kulturell gevinst: Byen i seg selv, Toronto, med sin internasjonale puls og teknologihub’en MaRS Discovery District ga opplevelsen rundt konferansen en ekstra dimensjon. Det føltes ekstra godt å fysisk møte kolleger og konkurrenter fra hele verden, deriblant mange vi tidligere bare har kommunisert med digitalt. Det sosiale rundt konferansen satte fart på idéutveksling og inspirasjon.
For teamet hos Digital Strategi var det verdifullt å kombinere intensiv læring med kulturelle opplevelser. Vi tok oss tid til å utforske byen, knytte relasjoner, diskutere læring over uformelle settinger.
Refleksjon etter turen
Etter reisen har vi i teamet samlet våre mest verdifulle take-aways og laget flere handlingsplaner for hvordan vi implementerer dem i egne prosjekter. Dette har hatt stor fokus, for det er lett å la læring bli «kun inspirasjon», men her er målet konkret endring.
Veien videre for Digital Strategi
På bakgrunn av konferansen har vi identifisert tre hovedfokusområder fremover:
- Optimalisere for skala: vi skal se på hvordan vi kan bygge innholdsmoduler og systemer som muliggjør raskere og mer konsekvent produksjon uten å kompromisse kvalitet.
- Integrere AI og verktøy smartere: ikke bare som gimmick, men som støtte for analyse, prioritering og innholdsutførelse, alltid med menneskelig kvalitet i sentrum.
- Styrke strategisk posisjonering: ved å bygge tematisk autoritet, koble SEO tettere på forretningsmål og synliggjøre verdi over tid, ikke bare resultater på kort sikt.
Dessuten vil vi dele erfaringene med våre kunder og partnere. Vi har stor tro på at det vi har lært kan gi direkte verdi for deres digitale strategier.